Многие аспекты ухода за собой имеют ярко выраженные гендерные особенности. При этом представители обоих полов согласны с тем, что степень внимания, которое мужчины и женщины уделяют своему телу, должна отличаться.
Согласно шведским ученым из SCA, 84% мужчин и женщин во всем мире считают, что «идеальная женщина» должна удалять волосы на ногах. 70% респондентов считают важным, чтобы женщина пользовалась духами и лишь 51% думают, что дополнительные ароматы важны для мужчин. Большинство людей считают, что женщинам идут длинные волосы.
У идеального мужчины должны быть короткие волосы и ногти. Очевидно, что длинноволосые мужчины, похожие на хиппи, вышли из моды. Настоящий мужчина должен быть гладко выбрит. При этом он не должен носить украшений и пользоваться кремом.
Несмотря на то, что косметикой, украшениями и депиляцией занимаются во всех странах, далеко не для всех это является важной стороной внешнего вида. Однако в России дополнительные украшения, макияж и бритые ноги считаются необходимым женским атрибутом намного чаще, чем в других странах. Кроме того, согласно шведскому исследованию, российские женщины видят в этих аспектах красоты важный признак благосостояния.