Вне эфира
Телезрители требуют широкого ассортимента телеканалов. А так как на эфирном поле все делянки метровых и дециметровых волн давно распределены, а новых не предвидится, удовлетворить это жажду зрелищ способно только спутниковое и кабельное телевидение. Здесь за клиентов борьбу ведут четыре компании: две спутниковые – «Космос ТВ», «НТВ-плюс», и две кабельные – Divo TV и «Комкор ТВ».
Первопроходцем в тарелочном телевидении был «Космос», сделавший в 1991 году ставку на иностранцев, приехавших в Москву делать бизнес. Им была предоставлена возможность смотреть программы на родных языках. В 1996 году у «Космоса» появился конкурент – «НТВ-плюс», на сегодняшний день обогнавший пионера по количеству пользователей только в Москве и области (100 тысяч против космосовских 90 тысяч).
История кабельного телевидения и того короче. Три года вещает «Комкор ТВ», а Divo TV в сентябре снижением цен отметила свою первую годовщину.
Подчиняясь требованиям времени, все четыре компании обеспечивают своих абонентов цифровым изображением и стереозвуком. Базовые каналы (с русским переводом), расфасованные по разным пакетам, у всех одни и те же, с небольшими вариациями. Это 4 образовательных Discovery (общий Discovery Channel и тематические Civilization Travel & Adventure, Science), клуб путешествий National Geographic, «Вы – очевидец», Reality TV и зоологический Animal Planet.
Детские мультики идут по Fox Kids (с переводом) и Cartoon Network (без), а в Nickelodeon (с переводом) к ним добавляются ток-шоу и тинейджеровские сериалы. Кинофильмы крутят на Hallmark, TV 1000, TVХХI (все с русским переводом), а классику Голливуда на TCM – в оригинальном озвучании.
Латиноамериканские мыльные оперы на языке горячих мачо или в переводе показывает канал Romantica, а отечественную сериал-продукцию – «Телеклуб».
Новости без перевода транслирует CNN, на 6 европейских языках идут EuroNews, на английском вещают экономические каналы СNBC и Bloomberg, с сентября к ним присоединился российский РБК.
Музыкальные каналы представлены MTV hits, французской МСМ, рок-музыка звучит на 1VH и 1VH Classic, классическая на канале Mezzo. За спортивными событиями можно следить по переводным EuroSport и EuroSport News и непереводным Motors TV и Extreme. 24 часа моды нон-стоп предоставляет Fashion TV.
К этому набору у каждой компании есть свои довески. Например, у «Дива» – английский канал BBC Prime, у НТВ-плюс немецкий информационный Deutsche Welle. Все компании, кроме «Дива», перегоняют на цифру обойму отечественных эфирных телеканалов, чем существенно улучшают качество картинки и звука, и прилагают бонусом к любому пакету.
По-настоящему эксклюзивными каналами, не дублирующимися больше ни одним из конкурентов, может похвастаться только «НТВ-плюс». Это два киноканала – «Премьер» и «Киноклуб» и два спортивных – «НТВ-спорт» и «НТВ-футбол». К слову, именно возможность день и ночь смотреть кинофильмы, прежде всего отечественные, согласно исследованиям «Комкон медиа», подталкивает большинство абонентов завести себе «тарелку» или «кабель». Далее интересы зрителей, в порядке угасания, распределяются так: зарубежные фильмы, познавательные передачи, новости, передачи развлекательные, музыкальные, спортивные, эротика.
Получается, что лидерство «НТВ-плюс» социологически обосновано. Прямые договоры с такими гигантами Голливуда, как Columbia Pictures, Paramount и 20th Century Fox позволяют компании показывать новейшие блокбастеры задолго до их прокрутки по эфирным каналам. Так, в октябре «Премьер» покажет «Гарри Поттера и философский камень», «Пианиста», «Мулен Руж», «Героя», «Комнату страха».
Не имея собственных киноканалов, Divo TV предлагает услугу «Видео на заказ». Просмотр обходится в полтора доллара. На выбор предлагается 4 фильма, идущие круглосуточно в двух «кинозалах». Расписание вывешивается в интернете и транслируется телегидом (телетекстом) на месяц вперед. Выбрав интересующий вас фильм, вы звоните в службу сервиса и заказываете подключение на подходящий вам сеанс, а деньги за это вычитаются из абонентской платы. В октябре среди прочих новинок будут крутиться «Догвиль», «Фрида», «Жизнь Дэвида Гейла», «Приключения гангстеров в Нью-Йорке», «Загнанный».
«Космос ТВ» и собственным киноканалом похвастаться не может, и услугу «Видео на заказ» вводить пока не собирается. По убеждению генерального директора компании Андрея Степанова, услуга эта нерентабельна, так как мало востребована. «Человеку, – объясняет он, – гораздо проще купить видеокассету или DVD-диск, чем что-то там заказывать».
А руководитель PR-службы «Комкор ТВ» Юлия Шальнева, наоборот, считает, что у видео на заказ большие перспективы, но только с одной оговоркой: эта услуга должна быть интерактивной, то есть абонент сам выбирает удобное для себя время просмотра, и, больше того, может его прервать и возобновить, когда захочет. В самой компании, правда, по этой схеме пока не работают, но заверяют, что это дело ближайшего будущего.
Кроме репертуара, компании отличаются способом подключения абонента. У спутниковых – это обязательное наличие тарелки или антенны и декодера. «НТВ-плюс» вывешивает свою тарелку либо за окно (в случае, когда оно смотрит на юг), либо на крышу, «Космос ТВ» устанавливает антенну на крыше. Причем получить от нее ключи в ДЭЗе предлагается самим потенциальным абонентам. На Divo TV поступили куда хитрее: пользуясь тем, что один из их инвесторов – «Мостелеком», они организуют вещание, пуская через давно подведенные провода с аналоговыми частотами цифровой сигнал. Правда, новые технологии не всегда работают в тандеме со старыми, из-за чего картинка на экране иногда распадается на отдельные фрагменты. Самый навороченный и современный кабель с пропускной способностью до 862 мегабайт – у «Комкор ТВ», работающей на базе Московской оптико-волоконной сети. Но так как кабель нужно провести буквально к каждому дому, то работа по «обволакиванию» ведется довольно медленно. Пока суперкабель протянут всего лишь в два района – Хамовники и Чертаново, к концу этого года к ним должен добавиться Центральный административный округ, а полностью покрыть столицу своей сетью компания планирует к началу 2006 года.
Исследования «Комкон медиа» показали, что позволить себе спутниковое или кабельное телевидение могут семьи, где средний доход на человека составляет 6800 рублей в месяц. Судя по тарифам компаний, эта цифра близка к истине. У «НТВ-плюс» установка антенны и декодера оценена в 149 долларов. После расторжения контракта деньги за оборудование не возвращаются. Базовый пакет, включающий 39 программ, стоит 18,95 доллара в месяц, а если к нему подкупить кинопакеты, то цена поднимется до 27,90 доллара. Столько же будет стоить сочетание «базовый плюс спорт». Отдельно кино и спортивные каналы заказать нельзя. «Космос ТВ» в октябре перешел к новой тарифной стратегии, предложив «Индивидуальный» пакет. Абоненту, кроме базового (20,70 доллара за 25 программ), на выбор предлагается шесть тематических блоков: «Деловой мир» (набор из 7 информационных каналов), «Мир кино» – 5 фильмовых и сериальных, «Детский мир» – 5 каналов для детей и подростков, «Удивительный мир» – 7 познавательный каналов, «Мир спорта» – 4 спортивных канала и «Мир музыки» – 5 музыкальных и развлекательных программ. Стоимость каждого пакета – 6 долларов в месяц. При этом оборудование – тарелку и декодер – можно взять в аренду, которая обойдется в 3 доллара в месяц. А на 220 долларов за подключение и оборудование «Дельта банк» выдает целевой шестимесячный кредит. Более экономичные тарифы предлагает кабельное телевидение. Подключение и декодер в Divo TV обойдется в 99 долларов. Стандартный пакет из 24 каналов стоит 9,95 доллара в месяц, полный пакет – 34 канала – 17,95, а с прибавлением к нему двух круглосуточных каналов откровенной эротики – уже 24,95 доллара. В «Комкор ТВ» подключение квартиры к кабелю оценивается в 400 рублей. Если с его помощью смотреть только эфирные программы, то за цифровую картинку и звук нужно будет платить всего лишь по 50 рублей в месяц. За декодер и подключение к кабельному телевидению взимается 2480 рублей. Базовый пакет «Планета», а это 16 каналов, стоит 270 рублей в месяц. 31 канал, включая эротику в пакете «Созвездие» – 420 рублей в месяц.
ОБЗАВЕСТИСЬ ТАРЕЛКОЙ ИЛИ КАБЕЛЕМ
«Космос ТВ» т. 730–0000
«НТВ-плюс» т. 755–5545
Divo TV т. 783–3486
«Комкор ТВ» т. 231–3333
