Старение тети
После почти двухлетнего перерыва в эфире опять появились рекламные ролики главного суперотбеливателя планеты –«Ас». В главной роли, само собой, – главная супертетя планеты, женщина Ася. На этот раз она заставляет пользоваться «Асом» молодую хозяйку, у которой прямо на новоселье порвалась скатерть, а также девушку, решившую встречать из рейса любимого моряка в платье с пятнами. Но главная интрига этих свежих образцов состоит в том, что тетя Ася, хотя и вернулась к нам, недоотбеленным, но вернулась другой – довольно сильно постаревшей. Была она прежде вполне себе привлекательной молодящейся тетей, а тут вдруг стала пенсионеркой. Теперь ей явно за шестьдесят, волосы поседели, а на шее – жемчужное ожерелье. Естественно, хочется понять причину столь диковинной метаморфозы – конечно, мы уже выучили, что отбеливатели творят чудеса, но чтоб такие? Так что я посетила просторный и светлый офис рекламного агентства «Грей», чьи специалисты и придумывают ролики для «Ас» уже семь лет подряд. Вот что выяснилось.
Для того чтобы тетя Ася состарилась, компании «Проктер энд Гэмбл», производителю знаменитого отбеливателя, пришлось потратить уйму денег и полгода умственного напряжения. Сначала было сделано маркетинговое исследование: 20 специально отобранных женщин разных возрастов и семейного достатка в течение трех месяцев высказывали свои мысли об «Асе», для чего ходили друг к другу в гости и собирались на круглых столах и семинарах. В результате выяснилось, что потенциальные покупательницы больше всего доверяют советам, которые дают им немолодые женщины.
Следующие три месяца были потрачены на поиски подходящей кандидатуры. Героиню выбирали из 250 профессиональных актрис преклонного возраста. На пробах их просили перед камерой как можно естественней рассуждать о том, как правильно варить макароны или рыбный суп, но вообще не касаться темы стирки. В итоге на роль обновленной тети Аси была выбрана артистка Майя Васильевна Полянская, сыгравшая в своей творческой жизни даже Екатерину II. Рассказывать телезрителям о чудесах отбеливания ее взяли потому, что каким-то непостижимым образом Мария Васильевна умудрилась не довести до умоисступления отборочную комиссию своими советами о варке макарон и супа. До Полянской тетю Асю успели сыграть всего две артистки. Считалось, что самая первая, Татьяна Ташкова (в тех роликах она то и дело приезжала к родственникам) – женщина в районе сорока с обесцвеченными волосами – бесила потенциальных покупательниц своим менторским тоном и учительским видом. Вторая – Юлия Тархова (она все время упирала на красную крышечку) – была слишком уж молода, поэтому домохозяйки ей не верили. Но вот странность. Как я заметила, в последних роликах тетю Асю тетей Асей никто не называет. Это почему же так?
– Нам не захотелось фальшивить, – объясняет арт-директор «Грея» Максим Мокрушев. – Теперь наша героиня может быть не только тетей, кому-то она может прийтись и бабушкой, кому-то мамой или женой. Но в дальнейшем, если мы почувствуем, что это будет гармонично, мы вполне можем опять в ролике назвать ее тетей Асей, посмотрим...
Над новыми роликами «Аса», не считая съемочной команды, нанятых маркетологов и специалистов по кастингу, работала команда, не менявшаяся с тех пор, как «Ас» появился в России. Поэтому арт-директора Мокрушева я спросила: не надоело ли ему несколько лет подряд придумывать истории про пятна и рвущиеся ткани?
– Нет, мне не надоело, – признался арт-директор. – Иногда, конечно, кажется, что все, край – ничего нового больше придумать невозможно. Но, знаете, проходит время – и появляются новые идеи. Это, наверное, как колодец: он время от времени пересыхает, но потом опять наполняется водой.
Тут, конечно, следует добавить, что колодец этот наполняется не без труда. Скажем, среди придуманных сценариев была история о преступниках, сбегающих темной ночью из тюрьмы. Они связывают простыни и начинают спускаться по ним на свободу. Но в самый ответственный момент все, как всегда, рвется, побег проваливается. Закадровый голос объясняет домохозяйкам, что неудача произошла потому, что в тюрьмах не пользуются отбеливателем «Ас». Сценарий этот не приняли.
