Слово — антигерой года
нано
Изначально — приставка, давно существующая в научной терминологии. С ее помощью образуются слова со значением одной миллиардной доли исходной единицы, например, «нанометр» или «нанограмм». Происходит от греческого слова со значением «карлик». В 2007 году, изменив значение и приобретя определенную самостоятельность, благодаря пропаганде нанотехнологий ворвалась в общеупотребительный лексикон.
Эта приставка могла бы считаться как героем, так и антигероем года. Но из-за неразборчивости в связях — присоединяется к чему попало («нанотрубки», «нанокосметика», «наносапиенс») — признается антигероем. Из-за сходства звучания со словом «надо» неизменно обыгрывается в каламбурах, которые затем становятся газетными заголовками. Окончательно испортила репутацию, поучаствовав в рекламе обувного крема: «Крем для обуви Kiwi производится на основе нанотехнологий». Тем не менее имеет большие перспективы, если разберется, что нано, а что не нано (простите, не удержался).
Слово — герой года
дауншифтер
Несмотря на неблагозвучие и неполиткорректное сходство с «дауном» признается героем 2007 года. И хотя слово вошло в обиход еще в прошлом году (см. словарь прошлого года), именно в этом приобрело особенно важное значение. Оно триумфально прошло по страницам газет и журналов, по экранам телевизоров, появилась даже книга «Downшифтер». Происходит от английских down и shift и буквально означает «перемещающийся вниз», или просто «спускающийся». Само перемещение понимается в социальном смысле. Так называют людей, отказывающихся от деловой карьеры и высокого статуса в обществе и, как правило, сбегающих из нашего сумасшедшего мира куда-нибудь к природе и простой жизни. Обычно этим местом свободы оказываются Таиланд и Индия, где вполне можно прожить на заработанные еще до «спуска» деньги.
Вошло в русский язык вместе с родственником — «дауншифтингом», — называющим соответствующий процесс. Появление этих слов означает, что явление стало важным для нашего общества и культуры. Это, в свою очередь, означает, что период первоначального накопления капитала закончился, то есть можно вспомнить и о других ценностях. Свобода там, воля, естественность, любовь… Короче, слово года.
