Продажное искусство

Арт-менеджмент — это наука о том, как продвигать и впаривать искусство любого рода; незаменимое знание для владельца художественной галереи или того, кто в будущем хочет таким владельцем стать. Арт-менеджеров в Москве не сыскать днем с огнем, а учитывая ураганный рост спроса на этот самый арт, найти себе работу с таким образованием будет несложно.

Выучиться маркетингу искусства можно далеко не на каждом углу — предложение минимально (если не брать в расчет многочисленные факультеты музыкального продюсирования и маркетинга моды). Пока что это обучение рассчитано на людей с ожидаемо приличными знаниями, скорее всего — на тех, кто уже живет при искусстве.

Можно попытаться попасть, скажем, на спецкурс к Марату Гельману — это будет уж точно самым действенным способом научиться торговать современным искусством. Но сделать это не легче, чем пройти сквозь игольное ушко: курс бесплатный, набор крохотный, программа никак не оговорена (потому что существует пока только в гельмановской голове), а конкурс явно переплюнет самые смелые предположения. Все подробности озвучены в гельмановском блоге — и больше, похоже, нигде.

Есть и фундаментальные, основательные варианты. Самый очевидный — это программа «Эстетика: арт-бизнес» при кафедре эстетики философского факультета МГУ. Предоставив диплом о высшем образовании и пройдя не самое простое собеседование, желающие зачисляются на вечерние курсы. Система оплаты гибкая: год обучения стоит 75 000 р., но можно сэкономить, выбрав, скажем, только пять предметов. Всего их 22 — учат разбираться в основах арт-права, оценивать предметы религиозного культа, вести выставочные проекты и даже торговать наивными художниками. Названия предметов не дадут забыть о месте приписки программы: «Потребность в «ветхом» как интерсубъективное свойство психики» — это о психологических особенностях торговли антиквариатом.

Учиться можно и при антикварном доме «Гелос». Здесь готовят специалистов по древностям, а с недавнего времени учат менеджменту антиквариата. Курсы рассчитаны в основном на коллекционеров и владельцев галерей. Это они, собственно, упросили разбавить занятия по истории и оценке антиквариата практическими знаниями по менеджменту и маркетингу старины. Выбор между шестии десятимесячными курсами зависит исключительно от наличия свободного времени днем, потому что стоимость ($1 450) и программа одинаковы в обоих случаях. Похвастаться громкими именами «Гелосу» проще простого: занятия ведут преподаватели из МГУ, РГГУ, Института истории материальной культуры РАН и владельцы частных коллекций, а практические занятия проходят в Третьяковке и музее-усадьбе «Останкино».

За границей выбор, разумеется, шире. Тот же «Гелос» — это аналог Sotheby’s Institute of Art, созданного в 1969 году в Лондоне. В дополнение к очевидному «Менеджменту и маркетингу антиквариата» там открыт набор на программу «Искусство и бизнес». Кроме Лондона в списке филиалов значатся Сингапур и Нью-Йорк. Лондонский курс (4 месяца) обойдется практически в ?6 000 и в основном ориентирован на изучение английского искусства. Более обширные и детальные знания обещают дать в течение года, но уже за ?20 000.

В лондонском City University арт-менеджмент преподают более 30 лет. Претенденты должны предоставить диплом о законченном высшем и сертификат в подтверждение вменяемого уровня английского. При наличии времени провести здесь можно четыре года.

В Boston University на годовой курс «Администрирование в искусстве» с большей радостью принимают людей с опытом и знаниями, но вообще попасть может кто угодно — за $33 000. Люди с четкими запросами могут собрать себе «корзину» из минимум восемнадцати курсов, около $1 000 за каждый.

В общем, где-то это называется администрированием искусства, где-то арт-менеджментом, где-то арт-бизнесом. Почти везде предложат ознакомиться с основами соответствующего законодательства, изучить экономику антикварного рынка или особенности поведения покупателей поп-арта. По своей сути все подобные программы — это курс выживания для людей искусства, которых учат это самое искусство продвигать и продавать.