Планета творожка

В телевизоре сейчас крутится довольно красивый ролик. На фоне голубого неба с облачками сидит бородатый ученый мужчина Aрхимед (на то, что это именно он, указывает специальная надпись в углу экрана). Работник науки роняет в воду бетонный шар, после чего из морских глубин сразу же всплывает подводная лодка. Затем в кадре появляется Исаак Ньютон. Он отдыхает под яблоней в ожидании озарения. Как только с дерева срывается красный плод, в небо взлетает шаттл. Потом появляется старик Эдисон. Он томится в темном кабинете, манипулирует проводами и зажигает тусклую лампочку. Этот логический ряд продолжает молодая девушка с взлохмаченными волосами. Она сидит в квартире с видом на фантастические небоскребы и делает единственное открытие: пьет какую-то белую жидкость из стакана. Слоган ролика лаконичен: "Продукты "Нео" - идеи новой жизни".

Нужно сказать, что даже профессионалы рекламного рынка не с первого раза догадались, о чем тут идет речь. Некоторые думали, что рекламируется выход на экраны продолжения фильма "Матрица". Другие предполагали, что это, наверное, реклама новой элитной косметики. Наконец, было мнение, что продукты "Нео" - это электрические бритвы нового поколения. Но на самом деле все оказалось значительно проще. Ролик - это реклама новой линии молочных продуктов от компании "Вимм-Билль-Данн".

Непонимание возникло, видимо, оттого, что с первого раза, без привычки, гражданам довольно трудно ассоциировать Aрхимеда, шаттл и электрическую лампочку с молоком. Тем более с молоком, которое называется "Нео". В России этим иностранным словом принято называть совсем другие вещи - например, в продаже имеется одноименный дихлофос. Любят это слово и фармпроизводители. Они традиционно добавляют его к названию своих лекарств. От печеночных колик, к примеру, помогает "Спазмовералгин Нео". Поскольку новую марку для "Вимм-Билль-Данна" придумали в рекламном агентстве "Лео Бернетт", за разъяснениями я обратилась именно туда.

- "Нео" - это не совсем молоко, - объяснила мне арт-директор Наталья Румянцева, - под этой маркой будут продаваться, например, свежевыжатые соки, фруктовое желе с сывороткой и другие обогащенные витаминами продукты. Таким образом, "Нео" - это новый шаг в развитии продуктов питания. Поэтому в своем ролике мы и старались показать, как новые идеи двигают мир вперед.

Сложно, конечно, сейчас об этом судить. Коровы и витамины действительно двигают мир вперед, но так ли заметно, как Aрхимед, покажет будущее. Однако, о чем уже можно говорить, так это о невероятном прогрессе в рекламной политике компании "Вимм-Билль-Данн". На придумывание сценария, съемку и постпродакшн нового ролика ушло почти полгода. Результат - в ролике нет скаредного дедушки, заставляющего родных есть с его огорода, гигантских фруктов, падающих с неба, и, что самое главное, - для съемок не пришлось ехать в ЮAР и накрывать там стол с чудо-йогуртом для любимых.

Сюжеты из жизни обогащенных продуктов "Нео" были отсняты на "Центрнаучфильме" итальянским режиссером Мауро Салеси, знакомым российским любителям рекламы по ролику мобильных телефонов "Самсунг" с юношей Марком, которого замачивали в гигантской стиральной машине. Режиссер Салеси специально для "Нео" приехал из джунглей Кении, отложив съемки документального фильма о дикой природе.

Еще одна победа "Вимм-Билль-Данна" - это щедрое использование компьютерной графики: подводная лодка, шаттл, город будущего - это мастерство дизайнера Игоря Онищенко из продюсерского центра "ДТВ-МA". Перед дизайнерами стояла задача создать город, в котором зрителям захотелось бы пожить вместе с молоком и фруктовым желе. Ради возбуждения в людях этого неистового желания пришлось в поисках более теплого оттенка несколько раз менять цвет неба и добиваться неагрессивных округлых форм фантастических домов.

Судя по тому, в каком положительном направлении развиваются эстетические вкусы лидера отечественной молочной промышленности "Вимм-Билль-Данна" - от домика в деревне к городу молока - можно надеяться, что к лету в эфире появится что-нибудь на тему вселенной сметаны или хотя бы планеты творожка.