Книга перемен

Эдуард Лимонов «Книга воды», Виктор Пелевин «Священная книга оборотня», Борис Пастернак «Доктор Живаго», Иоганн Гете «Фауст», Владимир Козлов «Гопники» — все по 75 центов. Юрий Поляков «Козленок в молоке»- 70 центов. Диля Еникеева «Сексуальные комплексы на фиг!» — 60 центов. Самый дорогой — Сергей Лукьяненко, «Ночной дозор» — 2 доллара 99 центов. Хотя в принципе за эти деньги в книжном магазине и детской раскраски не купишь. 75 центов за книгу — это не коммунизм, не укрепление доллара и не распродажа в связи с закрытием магазина. Так что суетиться, бежать никуда не надо — двигаться вообще не надо.

Надо просто взять в руки мобильный телефон, отправить SMS с комбинацией 00006 для Пелевина или 00011 для Гете на четырехзначный номер, а далее телефон все сделает сам, главное — всегда с ним соглашаться. Все вместе займет пару секунд, за которые со счета вашего телефона исчезнут 75 центов, плюс сотовая компания возьмет еще свои центов семьдесят за трафик — взамен в памяти телефона появится книга.

Мобильные книги и Япония

Первые телефонные книги, как и большинство мобильных наворотов, появились в Токио. В мае 2000 года преподаватель начальной школы по имени Йоси создал сайт с контентом для мобильного телефона, инвестировав в проект $900. На сайте он в частности предлагал посетителям закачать на телефон любовную историю 17-летней девушки Айу. Кампания по раскрутке сайта была незамысловатой — Йоси раздал девочкам в квартале Сибуя около 2000 рекламных листовок. Девочки рассказали другим девочкам, за 3 года 20 миллионов человек зашли на сайт Йоси, чтобы заполучить в телефон жизнеописания Айу. Эпопея под общим названием «Deep Love» стала настолько популярна, что ее издали в бумажном виде тиражом 2,6 млн экз.; потом пошли телесериалы, комиксы, скоро премьера кино (режиссер — Йоси). У Йоси стали появляться конкуренты. У непризнанных писателей появился шанс. Провайдеры мобильного контента, почуяв прибыли, стали нанимать людей и обучать мобильному письму.

Обучать было чему. Мобильные телефоны в среднем могут получать электронные письма длиной не более 1600 символов. Йоси укладывался в размер — писал коротенькие истории понятным разговорным языком. Без всяких экивоков, избегая сложных слов, рассказывал про любовь, секс и насилие, так что дух захватывало. Книга стала интерактивной: читатели делились с ним своим мнением и пожеланиями — он использовал их идеи в следующих главах. Ему писали о том, что действие развивается слишком вяло, — Йоси круто менял сюжет.

Когда популярность мобильных книг в Японии уже не вызывала никаких сомнений, были созданы специальные программы, позволившие закачивать в телефон серьезную прозу, а также комиксы-манга. Популярности мобильных комиксов способствовал и тот факт, что когда по сюжету начиналась пальба — телефон вибрировал.

В Японии случился бум мобильных книг. Исследования показали, что более половины их потребителей — домохозяйки, и читают они, соответственно, дома. Второе удивительное открытие, что половина скачанных мобильных книг — классика, которую японцы не успели прочесть в школе. Также очень популярна эротическая литература — открыть такую книжку в бумажной обложке в метро или в квартире даже у японца рука не поднимается.

В интервью BBC японский писатель Тиаки Кавамата сказал: «Один школьник написал мне, что прочел с телефона 1000 книг за одно лето. Этого никогда бы не произошло, читай он бумажные книги».

Мобильные книги и Россия

В России электронная книга на самом деле тоже давно не новость. Но читать с экрана карманного компьютера — одно дело. Что же может заставить человека ломать глаза, читая «Войну и мир» с экрана размером пока еще с чайный пакетик?

— Да все что угодно. Я в очереди на автомойку стихи Вознесенского первый раз в жизни прочел и даже выучил. Укладывая спать, читал ребенку в темноте «Сказку о царе Салтане» — экран-то светится, — говорит Андрей Гельмиза, директор «Первого мобильного издательства», в своем офисе в Центре Стаса Намина посреди Нескучного сада. В кабинете пара велосипедов и теннисные ракетки — сразу видно, что это очень хорошее место для офиса.

— Школьникам так можно учить стишки, которые будут спрашивать завтра в школе. Прогуливаясь, письмо Татьяны выучить, или тебя убили в войнушку и ты вынужден отсиживаться — есть время стих с телефона выучить, — Гельмиза рассказывает о каких-то идеальных детях.

— Дети ведь тратят родительские деньги на все эти картинки и рингтоны — деньги виртуальные, они их не чувствуют, — говорит менеджер проекта «Первое мобильное издательство» Денис Давыдов. — Мы хотим, чтобы они не только картинки «Дома-2» качали, но и книжки. Публикуем много произведений из школьной программы.

Один мой знакомый рассказывал, что читает книжки с телефона в лесу — устал ездить на велосипеде, сел на пенек и почитал, в ресторане, иногда даже в компании девушки, и особенно в такси: не так скучно ехать.

— Перед сном удобно читать, — рассказывает Илья Чернецкий, менеджер проекта «Мобильная книга» компании i-Free, крупного мобильного контент-провайдера. — Читаю, лежа на боку, держу телефон на подушке — книгу так не поставить — и листаю пальцем. Так и засыпаю.

Мобильные книги и их создатели

Реальные продажи мобильных книг в России начались только в начале этого года. Торговлю затеяли компании, промышляющие мобильным контентом, то есть картинками, рингтонами, сонниками, амурниками и прочими письмами счастья. Полностью насытив воздухом рынок, они взялись и за что-то более интеллектуальное — книги. Появилось и «Первое мобильное издательство» (www.mobilebook.ru), подразделение компании «Ростмедиа», которая занимается дизайном, полиграфией, рекламой и никак до этого не была связана с мобильными услугами. В игру вступил крупнейший контент-ресурс в российском интернете «Кирилл и Мефодий» (www.km.ru), до этого успешно торговавший электронными книгами через интернет.

Кто из них занялся мобильными книгами первым — вопрос. В «Первом мобильном издательстве», как видно из названия, убеждены, что они. «Мы объявили об этом формате в 2004 году на Московской книжной выставке-ярмарке — показали „Евгения Онегина“ в телефоне», — рассказывает Гельмиза.

«Кирилл и Мефодий» считают, что они. «Ну да, есть „Первое мобильное издательство“. А может, еще „Самое первое мобильное“ есть. Как будем сравнивать? — говорит Илья Полесский, директор электронного издательства Rucarta.ru, подразделения „КМ“, которое занимается мобильными книгами. — У них в продаже 24 книжки, у нас 14 000».

Еще они смешно друг на друга наговаривают — обвиняют в том, что незаконно издают те или иные книги, что крадут логотипы. Обещают судиться. С другой стороны, радуются, что их пиратят — а значит, они на правильном пути.

Мобильные книги и настройки

Чтобы осилить мобильную книгу, придется много двигать большим пальцем, так же как при чтении SMS. Есть, конечно, и горячо рекомендуемый производителями режим автолистания — но это уж совсем странно, телефон вряд ли сможет почувствовать ритм читателя. Есть и такое понятие, как автозакладка: если вам позвонили и вы бросили читать, то, открывая заново книгу, оказываетесь на нужной строчке. Можно сделать еще несколько закладок в полюбившихся местах. Шрифт тоже настраивается — но тут особо не разгуляешься: поставишь крупный — получишь 4—5 слов на экране, выберешь мелкий — ни черта не видно. Английская компания ICUE, торгующая мобильными книгами по 5 фунтов, придумала выход, разработав передовую, по их словам, технологию: текст на экране появляется по одному слову. Скорость можно подстраивать под себя. Создатели утверждают, что благодаря этой технологии человек читает в 2 раза быстрее, и предлагают осилить таким образом толстенного «Домби и сына» Диккенса.

Мобильные книги и привлечение клиента

Издавать Диккенса, Достоевского и Толстого каждый может, тем более что через 70 лет после смерти писателя на его произведения больше не распространяются авторские права. Мобильные издательства должны придумывать новые штуки, чтобы оправдать свое мобильное существование.

Все пытаются заполучить Пелевина и Трегубову и заключить с ними эксклюзивные контракты. «КМ» запускает в этом месяце проект вместе с издательством «Поколение»: выйдут книги, которые на обратной стороне содержат код доступа к бесплатной мобильной версии. «Первое мобильное издательство» придумало выпускать карточки для мобильных книг. Внешне они выглядят как интернет-карты — пластиковые, цветные, яркие. На одной стороне обложка книги, на другой — под защитным слоем код и инструкция, как ее скачать. Стоит карточка 60 рублей. Поначалу их будут продавать в книжных магазинах, далее везде.

— Если книжка закончена — ее, в принципе, можно читать через 5 минут, — говорит Гельмиза. — Нет больше никакого цикла. Первую часть романа Арсена Ревазова «Одиночество-12» мы опубликовали до выпуска бумажной книги. Чтобы продать книжку, человеку надо дать возможность ее полистать — обложки недостаточно. Мобильная книга как бы дает возможность приоткрыть нормальную книгу — она не должна полностью ее заменить.

Так, в принципе, с вином — неплохо бы его попробовать, прежде чем покупать. По этому принципу работает издательство HarperCollins в Австралии, предлагая своим читателям бесплатную услугу MobileReader: каждый месяц они получают на мобильный телефон пакет с отрывками из новых книг.

Мобильные книги и писатели

Мобильные издательства, как и книжные, заключают договор с автором или другим правообладателем и только после этого переводят произведения в мобильный формат. Писателям капают проценты за каждое скачивание. Создатели мобильных книг утверждают, что их формат пиратам не по зубам. К тому же скачанную книжку не получится, например, отправить другу — тот должен купить ее сам.

Однако, как выясняется, не все писатели знают о том, что их произведения издают в мобильном формате, многие даже не понимают, что это за формат такой. Обо всем договариваются издатели.

— Об этом потрясающем культуртрегерском начинании узнала только что — от вас, — рассказывает писательница Анна Старобинец, чью книгу «Переходный возраст» можно приобрести у «Первого мобильного издательства». — Богаче от этого, увы, не стала. Едва ли найдется много желающих читать книги с мобильного. Ну или по крайней мере я на это надеюсь. Превращение людей в технически оснащенных зомби еще не произошло — пока что они способны разобраться с тем, как листать страницы в нормальной книжке. Я бы ни за что не стала так читать. Мне даже с монитора читать не нравится. А уж мобильный — вглядываться в этот малюсенький экранчик, тыкаться в эти дурацкие кнопочки — нет уж… Но как писателя меня не коробит, что кто-то так читает. Пусть читают, хоть стоя на голове. Впрочем, мне как-то интуитивно кажется, что мой читатель не станет осваивать книгу через мобильный. Те, кому проще читать с помощью телефона, вообще вряд ли интересуются литературой. Я бы, наверное, стала так читать только на необитаемом острове, после того как меня вынесло бы туда с телефоном в кармане. Я бы его высушила — и давай читать какие-нибудь «Реки» Гришковца!

Мобильные книги и продажи

В ассортименте мобильных издательств есть и Пушкин, и Акунин, и Булгаков, и Гришковец. Однако хитом продаж «КМ», самого крупного торговца мобильными книгами, стал сборник Правил дорожного движения в редакции 2006 года. За апрель его скачали более 1500 человек.

— Мало у кого в машине Правила лежат: автошколу закончил и выкинул, — рассказывает Илья Полесский. — А в телефоне очень удобно. У меня коллегу гаишник остановил, говорит: вы нарушили пункт 13.1 Правил. Коллега полез в мобильник узнавать, что это такое. Не оштрафовали, зато сотруднику ГАИ объяснял, как Правила на его телефон скачать.

Хит компании i-Free — шпаргалки: по социологии, трудовому, уголовному праву, литературе. Ушлые студенты и раньше покупали специальные сборники шпаргалок и аккуратно их нарезали как сыр. Теперь ушлые издатели освоили шпаргалки в формате мобильного телефона и потирают руки, ожидая поры экзаменов. Чуть хуже шпаргалок покупают романы Лукьяненко и эротические рассказы. У «Первого мобильного» хорошо берут «Гамлета».

Я настойчиво спрашивала у торговцев мобильными книгами о конкретных цифрах продаж. Все от ответов уклонялись, говорили, что пока не могут похвастаться десятками тысяч скачиваний, хотя десятки тысяч — это, мол, тоже слезы. Из надежных источников я узнала, что бестселлер Елены Трегубовой «Байки кремлевского диггера», например, скачали около 40 человек — это даже не слезы, это смех сквозь слезы. Да и полторы тысячи — это пшик. На что же они надеются? Ответ очевидный — на будущее.

Мобильные книги и будущее

— Я думаю, у них огромное будущее, — пророчит моя коллега Катя Метелица, чьи «Дневники Луизы Ложкиной» готовится выпустить «Первое мобильное издательство». — Выходит куча разной современной прозы, таких книжек, которые покупать как-то сомнительно. И даже не потому, что жалко 200 рэ, а потому что они потом будут захламлять тебе дом. От плохих книжек избавиться невозможно, даешь их кому-нибудь почитать без возврата — обязательно назад притащат, это закон. И пылится потом годами, мозолит глаза, выкинуть книгу — тоже кощунство, нас так воспитывали. А за 1 доллар с экрана ознакомиться — нормально.

Русские мобильные издатели обещают пойти по стопам японских и сделать из книги мультимедийный продукт.

— «Дневник Луизы Ложкиной» я читал у вас в журнале раз в неделю. Но давайте представим себе: Катя Метелица закончила очередной кусочек, нажала кнопочку, — фантазирует Гильмиза, — и те, кто ждал этого момента, немедленно прочитали его, написали Кате свои переживания, Катя, прежде чем сесть писать очередной кусок, их прочитала. Электронное устройство позволяет создать книгу со звуковыми файлами, ссылками, примечаниями, картинками. Там может быть несколько параллельных повествований, между которыми можно переключаться. Формат позволяет издавать по-другому — и авторы должны об этом подумать.

Технические журналы уже не фантазируют, а прогнозируют, что совсем скоро появится переносной легкий, небольшой и недорогой e-Reader. Из него будет вылезать электронная бумага, похожая на обыкновенную человеческую бумагу — может даже, она будет мяться. На эту штуковину можно будет закачивать тысячи книг. Это устройство будет позволять слушать и аудиоверсию книги — в любой момент можно будет переключаться между тем, когда ты читаешь и когда читают тебе.И бумаге тогда придется уже серьезно потесниться, иметь книги будет значить их коллекционировать. Книги будут жить без бумаги — экологи будут счастливы. А если человеку невмоготу без какой-то бумажной книги, то придется тащиться в книжный, где ее тут же и напечатают.

— У мобильных книг, как и у фильмов, и у любого другого мобильного контента, — великое будущее, — уверен писатель Арсен Ревазов. — Она не заменит бумажную книгу, но дополнит. И писателям, и издателям это понравится: снижаются расходы на полиграфию и дистрибуцию. Я бы читал в дороге. В машине, когда я не за рулем. В ресторане, пока я кого-то жду. И было бы здорово, если эти книги можно было бы относительно легко распечатать.

Это уже почти факт, что в борьбе телевидения с интернетом победит телефон, и продажи телефонов превосходят продажи телевизоров, компьютеров и DVD-проигрывателей, вместе взятых, — поэтому этот самый e-Reader можно будет не только читать, с него можно будет и звонить.

Мобильные книги и личный опыт

5 часов вечера. 3 человека в редакции страшно воодушевились по поводу мобильных книг и непременно решили их закачать. C Motorola E398 было отправлено SMS с кодом 00003 (Шекспир «Гамлет») на номер 1493 («Первое мобильное издательство»). В ответ вместо WAP-ссылки на Шекспира был получен спам: «Zaidi na www.smsic.ru». На сайте предлагалось создать свой собственный SMS-портал. Вторая попытка закачать «Гамлета» закончилась тем же. В «Первом мобильном» разводили руками и говорили, что это у «МТС какой-то косяк».

В 5.15 на телефон Samsung E820 еще один абонент МТС попробовал закачать труд Анны Бялко «Сказки женского леса. Насыпь» с сайта www.km.ru. В «КМ» сказали, что с МТС они временно не работают.

В 5.30 c телефона Sony Ericsson T630 абонент «Билайна» отправил SMS с кодом 11874277 (Гоголь «Мертвые души», 90 центов) на номер 4446 (i-Free). В ответ был получен SMS «На вашем счету 0,9 i-баллов, пойдите по ссылке и закачайте «Мертвые души». По ссылке сколько ни ходи — толку ноль, на экране все время появлялось то же сообщение, советующее пойти по той же ссылке, и так до бесконечности. В службе техподдержки i-Free говорили, что у них временные сложности. 90 центов, тем не менее, со счета испарились тут же, и при каждой попытке закачать пришлось платить за трафик. Вместо Гоголя в 7 часов пришел каталог из 84 книг с краткими аннотациями на всевозможные «Дозоры» Лукьяненко, детективы Марининой и сборники эротической прозы. Потом каждые полчаса приходил спам то с предложением закачать «тонны эротической прозы», то игру Airship Racing и прочую чепуху. Гоголем не пахло.

Только в 8 утра следующего дня каким-то чудом начали закачиваться «Мертвые души», при этом пришло сообщение, что денег за поэму заплачено недостаточно. Пришлось доплатить, поэма загрузилась в телефон, но не вся, а примерно треть. За то, чтобы закачать конец, предлагалось еще доплатить.

Все-таки, прежде чем вступать в великое мобильное будущее и брать деньги за услуги, над ними неплохо было бы еще чуточку поработать. А то получается как в анекдоте конца 90-х: «Перечитывал пейджер — много думал».

Закачанную мобильную книгу нужно искать в разделе «Приложения». Для создания мобильных книг используется формат Java. Благодаря набору шрифтов Java-тексты можно читать даже на небольших экранах.

Экран с текстом в Java-формате напоминает лист бумаги, который вынули из печатной машинки.

На экране Sony Ericsson T630 умещается 8 строк текста.

Через «Меню» можно попасть в начало книги, в конец или в оглавление.

Если вдруг вы запомнили номер полюбившейся строчки, то на нее можно попасть в любой момент. Всего в закачанной части «Мертвых душ» 169561 строчка.

«Мертвые души» заканчиваются строками, которых Гоголь не писал.