Каннское спортлото

Грядут «Каннские львы», и ни для кого не секрет, что по степени резонанса этот фестиваль рекламных роликов вполне сопоставим с большими Каннами: мы все-таки в обществе транснациональных корпораций живем или где? Реклама – важнейшее из искусств, и лучшие западные рекламные фильмы по объему интеллектуального и финансового капитала, в них помещаемого, превосходят основную массу современных художественных фильмов. Поэтому и зритель теперь по поводу вечных вопросов склонен обращаться скорее к рекламному ролику, чем к большому кино. Вот, например, был в прошлогодней программе ролик незнакомых нам автомобилей «сатурн», в котором вместо автомобилей по разметке проезжей части передвигаются просто люди, – очень красивый и поэтичный ролик.

В связи с грядущим фестивалем в международном комьюнити рекламщиков наблюдается оживление, и хотя российские производители рекламы к главному конкурсу из 5 000 роликов, как правило, имеют довольно опосредованное отношение, оживление это, конечно же, коснулось и их. Агентства покрупнее и помеждународнее делают созвучные промоакции, агентства рангом поменьше застенчиво клубятся в лучах славы собратьев с громкими англоязычными именами. На лавры самого популистского и широкомассового события предканнского оживления в прошлом году претендовал «Каннский прогноз». За семнадцать лет своего существования «Прогноз» прошел путь от внутрикорпоративного тренинга для креативщиков чикагского офиса рекламного агентства Leo Burnett до фестиваля международного масштаба, рассчитанного не столько на профессионалов, сколько на заинтересованных зрителей. Случается такой фестиваль практически во всех крупных центрах мировой рекламной индустрии. В последнее время кроме России «Каннский прогноз» начал проходить, к примеру, в Индии. Принцип действия «Прогноза» – некий гибрид между лотереей «Спортлото» и тотализатором. В Leo Burnett отбирают 50 роликов из числа безусловных претендентов. А зрителям нужно просто посмотреть ролики и отметить в анкете 20 из них. Если один из выбранных роликов получает Гран-при, зритель зарабатывает 50 очков, за каждого «Золотого льва» начисляется еще 30, за «Серебряного» – 20, а за «Бронзового» – 10. «Одной ногой в Каннах» – вот слоган конкурса, поскольку любой заполнивший анкету имеет шанс оказаться именно там. Правда вот, сколько именно пар ног в результате смогут погулять по набережной Круазетт, неизвестно.

Кстати, «Каннский прогноз» подтверждает все, что было сказано выше по поводу вечных ценностей в рекламе. Отправляющаяся в Канны победительница прошлого «Прогноза» 26-летняя Ольга Чуенкова призналась, что, оценивая ролики, выбирала «в первую очередь добрые, радужные, яркие работы, которые вызывают теплые чувства». То есть примерно как в рекламе про улиток, которые забрались в кроссовки, или про бедного, но жизнерадостного индийца, который при помощи всевозможных ухищрений сооружает себе 206-й «пежо». И вот что еще следует помнить: тонкий юмор, а также стремление говорить об общечеловеческих ценностях – это приметы скорее западной рекламы. И в первую очередь все это стоит посмотреть хотя бы для того, чтобы, что называется, почувствовать разницу.