А

2.0

Приставка-паразит, применяется буквально ко всему. Сначала был Web 2.0, потом «энергия 2.0» (см. водородная энергетика). Теперь есть все что угодно — «пиар 2.0», «арт 2.0», «офис 2.0», «деньги 2.0.» и так далее. Должно, по идее, обозначать новую ступень развития того, к чему применяется; но в большинстве случаев не несет особенного смысла: просто звучит красиво.

9, 12, 55, 1612

Цифровой ряд, полностью описывающий новейшее творчество кинорежиссера Никиты Михалкова: фильмы «12» и «55», которые он снял, а также «9 рота» и «1612», которые он продюсировал. Очевидно, является частным следствием общей тенденции к употреблению числительных в названиях фильмов: «300» (см. «Сегодня будем ужинать в аду», груз 200 (см.), «Параграф 78», «40», «1408», «1814», и это если не считать «20 сигарет», «30 дней ночи» и «4 месяца, 3 недели и 2 дня».
Рациональному объяснению не поддается.

777

Точнее, 07.07.07. Самая прибыльная дата в году. Три семерки нарядно выглядят и идеально подходят для даты запуска какого-нибудь нового продукта, корпоративной вечеринки или просто бракосочетания. День 7 июля 2007 года ломился от корпоративов, в ЗАГС было не попасть, в одном из российских казино разыграли миллион долларов, а в Лиссабоне объявили результаты интернет-голосования про 7 новых чудес света. Все массовики-затейники в этот день сильно поправили свое материальное положение.

3G

Третье поколение мобильных стандартов. Обеспечивает высокоскоростной интернет (5–10 Мб/c), видеотелефонию, мобильное телевидение и вообще много всего такого, что раньше можно было увидеть только в фантастических фильмах (или в Японии). Крайне важен для развития мобильной связи. В мире им пользуется более 100 миллионов абонентов. Весной 2007 года был с шумом анонсирован в России; в развитие сетей 3G ведущие операторы обещали вложить миллиарды долларов. Осенью выяснилось, что появление 3G, по крайней мере в Москве, откладывается на неопределенный срок: нужные частоты заняты военными, их расчистка — задача настолько сложная, что проще отказаться от самой идеи.

Фотография: Наталья Гафина

Фотография: Наталья Гафина

Aa

аппара?ты

Ласковое общеупотребительное название игровых автоматов. Уходит в прошлое вместе с самими автоматами: 1 июля, согласно новому закону об азартных играх, закрылись все небольшие залы с А. (менее чем на 50 А.). Кроме того, исчезли все так называемые столбики — А. с щадящими ставками (5–10 р.) и скромными габаритами, которые можно было установить везде — в булочной, ночном магазине, на вокзале. Вместе с А. уходит в прошлое и своеобразная субкультура, со своим языком, стройным кодексом и смешными суевериями, но ее, впрочем, никому особенно не жалко.

апске?льный

(от upscale — высококлассный)
Используется сотрудниками женских журналов в качестве замены затертому определению «гламурный».
«Эту французскую съемку на семь полос надо обязательно перебить какой-нибудь апскельной рекламкой»

балканиза?ция — бро?нзовый солдат

перейти к оглавлению