Средний новогодний бюджет российского потребителя в этом году составит 15 107 рублей, говорится в результатах исследования компании Deloitte. Об этом пишет сегодня газета «Ведомости».

Основные статьи новогодних расходов остались те же, что и год назад: по 42–44% пойдет на подарки и еду, оставшиеся 13% запланированы на развлечения. Однако изменился подход к новогодним тратам: если год назад только 8% респондентов хотели покупать новогодние подарки в более дешевых магазинах, то в этом году их число выросло более чем втрое до 29%.

В прошлом году потребители рассчитывали потратить на праздненства 19 200 рублей, что на 13% больше, чем в 2012 году. Однако фактически потратили лишь 14 255 рублей. Как ожидает партнер Deloitte Владимир Бирюков, в этом году россияне так же потратят меньше планируемых 15 тыс. Во время экономического кризиса 2008 года потребителям пришлось урезать реальные траты на новогодние праздники на 35% по сравнению с запланированными, напоминает он.

Если говорить о том, какие именно товары обеспечивают продажи сетям сейчас, то экономия заметна, признает «Ашан»: потребители переходят на более дешевые марки, стараясь сохранить привычную для себя продуктовую корзину. «Новогодние сувениры, подарки, украшения, чай — на эти категории экономия не распространяется. Но потребители стали выбирать, например, более дешевый сахар, крупы, овощи, фрукты», — рассказала Курносова.

Непродовольственные товары к Новому году потребители начали закупать раньше, чем год назад, — уже с начала ноября. «Мы ожидаем роста продаж в декабре по сравнению с прошлым годом, но возможно, что взрывные продажи ноября частично реализовали декабрьский спрос», — говорит вице-президент и совладелец сети мебельных гипермаркетов Hoff Михаил Кучмент. Потребительский бум, связанный с желанием купить товары до повышения цены, скорее всего, во второй половине декабря пойдет на спад, добавляет он: «По нашей оценке, он может длиться около шести недель, из которых четыре уже прошло».