После того как московская кофейная сеть «Кофеин» подхватила неаполитанскую традицию «подвешивать» кофе, детское издательство «Розовый жираф» решило сделать то же самое с книгами для детей, чтобы помочь тем, кто в них нуждается.
Теперь, приехав в издательство или заказав книгу по интернету, можно «подвесить» любую книгу «Розового жирафа» в любом количестве. Книги потом положат в одну из пяти коробок (адресаты все время будут разные) и отправят их либо в благотворительный фонд «Жизнь», либо в Первый московский хоспис, либо в региональные детские дома, либо в Фонд помощи семьям несправедливо осужденных, либо просто нуждающимся семьям.