Старинные именные и рекламные надписи

С определенной долей условности первой рекламной вывеской Москвы можно считать закладную доску на Спасских воротах Кремля — если предполагать, что клеймо мастера является разновидностью маркетинга. Итальянский зодчий Пьетро Антонио Солари выстроил нижний ярус главных ворот столицы в 1491 году. С двух сторон башни над проездной аркой размещены две небольшие белокаменные доски с надписями на русском (внутри) и латинском (снаружи) наречиях. Надписи повествуют, что повелением государя Иоанна Васильевича стрельницу сделал «Петр Антоний Солярио из града Медиолана» (т.е. Милана). Говорят, что несведущие в латыни московиты полагали, что внешняя надпись есть колдовское заклинание, проклинающее тех, кто войдет в Кремль, не сняв шапки.

Спасские ворота Московского Кремля