Игра на публику

Модельер Людмила Мезенцева собирает подол моего нового платья в ком и закалывает его тряпочной брошью в виде ордена. «Вот, — говорит она девчонкам-продавщицам «Букле», — и вы так носите, надо прививать людям хороший вкус». Еще меня обматывают полосатым палантином поверх платья: «Штаны можете не снимать, они здесь не лишние».

Мне повезло; одеться «из первых рук» сейчас становится все труднее — в «Букле» набрали дипломированных стилистов, а у самой Мезенцевой есть дела и поважнее: на носу прет-а-порте. Мезенцева — одна из немногих отечественных дизайнеров, у кого вещи с показов распродаются, как в Mango в период сезонных скидок. Стоит каждая около ста долларов. «Я не могу себе позволить продать четыре вещи в «Марках» и успокоиться. Вещи должны продаваться. У меня же фабрика, бизнес...»

Пять лет назад бизнес назвали «Веретено» — и завертелось. C тех пор в голове Людмилы Мезенцевой родилась идея магазина-салона, в котором все — от букв логотипа до манекенов — будет служить одной цели: создать особую атмосферу вокруг одежды, «единое стилистическое пространство». Примером такого пространства взяли ту же IKEA или общепит, где все продумано, все на своих местах: и поднос, и салфетка — одного поля ягоды.

Свой собственный стиль модельер называет «городской этник» — это асимметричные рыжие пиджаки с тюлевой розой на плече, меланжевые кофты с налокотниками и детдомовские платьишки, испещренные булавками.

При входе в магазин девушка в вязаном платье с дырками предлагает вам попытать счастья в беспроигрышной лотерее. Говорит, можно вытащить приглашение на шампанское с Людмилой Мезенцевой, скидку или бесплатное суфле. Игры с покупателем здесь любят, придумывают ежемесячно новые. Сейчас на каждой вещи из коллекции висит номерок, по которому можно получить скидку или приз, если вы, конечно, эту вещь предварительно купите. А можно и не получить. Это уже настоящая лотерея. Планируются и другие акты взаимодействия магазина с человеком, в мечтах — создание домашнего салона, в котором у посетителей нашлось бы о чем поговорить друг с другом за яблочным штруделем. Для бесед оборудовали кофейню на нижнем этаже, для ужинов — ресторан на верхнем. В нем ждет своего часа наверняка расстроенное пианино, с тапером пока ведутся переговоры.

Трогательно, одним словом. Кроме музыки и запаха лимонного пирога за душу берут льняные наволочки, плетеные коврики и вафельные полотенца от дружественных конкурентов Nash Fashion, вместе с которыми когда-то начинали. А в спину уходящим в холодный листопадный вечер смотрят игрушечные деревянные девочки с леденцами и ретрозайцы на колесиках, от которых сердце рвется на части даже у продавщиц.

Букле Арбат, 27/47, м. «Арбатская», пн-вс 11.00-21.00, 291 66 24, www.vereteno.com